L’imaginaire, en tant que nom plutôt qu’adjectif, est un matériau social (Pierre Musso, 2014). Les imaginaires sont des systèmes intangibles, constitués d’images mentales, de représentations sociales et de valeurs partagées par une même communauté. En toile de fond de notre perception du monde, ils influencent et parfois conditionnent nos modes de pensées et d’actions. Pour le designer, les imaginaires sont un vivier d'inspirations à mobiliser et de contraintes à déjouer.